MÁSTER EN DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Retos del Departamento de Comunicación

- Las estrategias de comunicación en el nuevo entorno económico y empresarial.
- Tendencias de los medios de comunicación.
- El Departamento de Comunicación dentro de la organización. El rol del Director de Comunicación.
- Identificación y gestión de stakeholders.
- Perfil y habilidades directivas del Director de Comunicación.

Gestión de la relación con los medios de comunicación: el gabinete de prensa

- Técnicas y estrategias utilizadas en periodismo.
- Los diferentes géneros periodísticos, problemática y casos prácticos.
- El reportaje como géneros periodístico.
- La rueda de prensa cómo elemento clave de exposición ante la sociedad.

Estrategias Below the line: Relaciones Públicas y Eventos

- Conceptos claves de las estrategias Below The Line.
- La planificación de eventos.
- Claves de la organización de eventos.

Comunicación interna

- Los retos que la comunicación interna plantea a los directores de Comunicación.
- Conceptos básicos de la comunicación interna.
- Errores comunes en la comunicación interna.
- Planes de comunicación interna.

Comunicación en entornos digitales

- Redes Sociales y su uso corporativo.
- Claves del marketing online y redacción 2.0.
- Gestión de la reputación online.
- La comunicación en la blogosfera.

Comunicación financiera en empresas cotizadas

- La influencia de los medios de comunicación en la comunicación financiera.
- La creación de la opinión en soportes periodísticos.
- La función de comunicación en empresas cotizadas.
- El valor estratégico de la comunicación en empresas cotizadas.
- Comunicación Corporativa Vs. Comunicación
- Comercial. Diferencias conceptuales.

Responsabilidad Social Corporativa como activo estratégico

- Concepto y situación actual de la Responsabilidad Social Corporativa.
- La RSC como valor añadido intangible en la compañía.
- Buenas y malas aplicaciones de la RSC.
- La política de comunicación de la RSC.

Marketing y Comunicación

- La definición de la publicidad y sus funciones.
- La Comunicación Comercial y la estrategia de comunicación. El valor estratégico de la marca.
- La investigación aplicada a la gestión de la comunicación.
- Estructura actual y evolución de la comunicación comercial y la industria publicitaria.

Comunicación de crisis

- Introducción a las crisis de comunicación. Caso Spanair.
- Comunicación de crisis: criterios y conceptos operativos.
- El Plan de Comunicación de Crisis: procedimiento y metodología.
- Herramientas para hacer frente a una crisis.
- La gestión de las actitudes ante una crisis de reputación.

Plan de Comunicación
El objetivo del Plan de Comunicación es definir los criterios básicos de comunicación que tiene que seguir una organización a corto, medio y largo plazo. En la realización de este Plan de Comunicación, tutorizado por los expertos en comunicación de OBS, aplicaremos todos los conceptos aprendidos durante el máster, que terminará con la presentación del Plan ante un tribunal. Profesorado

El claustro académico de OBS Business School está formado por profesores expertos en su área, que combinan la docencia con responsabilidades directivas en diferentes empresas. Es la mejor garantía para conocer las técnicas y conceptos más útiles, actuales y prácticos.

Director del programa:

Patrici Tixis Padrosa
Director de Comunicación del Grupo Planeta
Periodista
Diplomado Dirección y Administración Empresas, IESE

Profesorado:

Enrique Alcat
Consultor en Formación de Directivos de Comunicación
Licenciado en Ciencias de la Información. U. Navarra
PDD por IESE

Carlos Creuheras Margenat
Director de Relaciones Externas del Grupo Planeta
Licenciado en Ciencias de la Información, UAB

Albert Gimeno Pérez
Periodista Redactor Jefe. La Vanguardia

Pablo Gonzalo Molina
Socio consultor de Alcor Consultores
Doctor en Ciencias de la Información. UCM

Aurelio Medel Vicente
Director de Comunicación Banco Santander
Doctor en Ciencias de la Información, UCM

Ramon Morancho
Director de Comunicación de Planeta DeAgostini
Licenciado en Publicidad y RRPP, UAB

Xavier Vila Martínez
Director de Comunicación de Intermon/Oxfam
Licenciado Ciencias de la Información. UAB
Máster en Información Económica. UAB

Javier Zuloaga López
Director de Comunicación Obra Social de La Caixa
Graduado en Periodismo, EOP Madrid
PDG, IESE

Esta relación indica a los profesores y colaboradores del área. OBS asignará a cada programa los profesores más adecuados al desarrollo del mismo. No todos los docentes del área participan en todos los programas.