MASTER EN COMUNICACIÓN DIGITAL & SEO-SEM

Módulo 1
Plan de Comunicación Digital - Proyecto Fin de Curso
-Estrategia Digital y modelos de negocio.
-Qué es y cómo desarrollar un Plan de ComunicaciónDigital (CD) y Branding.
-Branding digital.
-Tutoría: cómo calcular la rentabilidad de tu Plan de Comunicación Digital.
-Best Practices: casos de éxito en Comunicación Digital.
-Tutoría proyecto fin de curso.

Módulo 2
Comunicación en Redes Sociales
-Facebook.
-Facebook e Instagram Ads.
-Twitter estratégico.
-Twitter II y herramientas.
-Estrategias de Comunicación Digital en aplicaciones de mensajería y otras redes.
-Linkedin.
-Comunicar a través de imágenes: Instagram y Pinterest.
-Comunicar a través de vídeo.

Módulo 3
Gestión de la comunicación digital con tus diferentes públicos
-Comunicación interna: embajadores de marca y employer branding.
-Comunicación con stakeholders y medios de comunicación.
-Influencers.
-Atención al cliente.

Módulo 4
Content Management: creación, gestión y difusión de contenidos
-Inbound Marketing: atracción de tu público objetivo.
-Gestión de Base de Datos y Newsletter.
-Estrategia de contenidos: planificación, redacción y curación.
-Plataformas de Blogging: WordPress.

Módulo 5
ORM, medición y monitorización
-Monitorización de la marca.
-Escucha en Social Media.
-Protocolo de crisis y resolución de crisis en Comunicación Digital.

Módulo 6
Posicionamiento en motores de búsqueda SEO On ¿ SEO Off Page
-Posicionamiento en motores de búsqueda (SEO OnOff Page).
-Posicionamiento de pago en motores de búsqueda (SEM).

Módulo 7
Analítica y medición
-Analítica Digital.

Módulo 8
Introducción al posicionamiento en buscadores
-Definición de SEO. Fortalezas y debilidades del SEO.
-El SEO en el mix del Marketing Online.
-Cómo funciona un buscador.

Módulo 9
Auditoría SEO
-Auditoría inicial de un sitio web.
-Heurístico de auditoría.
-Presupuesto SEO.

Módulo 10
SEO on Page
-Estructura del SEO on page.
-Optimizando el contenido.
-Arquitectura del contenido. Códigos HTTP, gestión de URLs y sitemaps.

Módulo 11
Creación de un sitio web con WordPress
-Funcionamiento del CMS. Instalación y configuración de WordPress.
-Etiquetado correcto del post. Seguridad. Feeds y sitemaps.
-Sistema de comentarios (Disqus). Plugings: Wordpress SEO by Yoast y configuración.
-WPO - W3C Total Caché y configuración.

Módulo 12
Analítica web orientada a SEO
-Google Tag Manager I.
-Google Tag Manager II.
-Analítica web: objetivos, herramientas y fuentes de datos.
-Implementación y configuración.
-Seguimiento e interpretación de campañas SEO.

Módulo 13
Excel y Spreadsheet
-El Excel aplicado a SEO.
-Spreadsheet como herramienta de un SEO.
-Importación automatizada de datos de Excel a Google Sheets.

Módulo 14
CRO -¿Qué es CRO?
-Usabilidad, análisis heurístico y creación de personas.
-Testing.
-Mobile.

Módulo 15
Keyword Research, búsqueda de palabras claves accionable
-Cómo encontrar las keywords adecuadas para nuestro negocio.
-Análisis y estrategia de keyword research. -Herramientas de keyword research I.
-Herramientas de keyword research II.
-Cómo implementar las keywords elegidas en nuestro contenido.

Módulo 16
SEO Tools
-Herramientas de análisis on page.
-Herramientas de control de posicionamiento.
-Herramientas de blacklink y reporte de links.
-Crawling y análisis on site.
-Plugins y complementos SEO.

Módulo 17
Content Marketing, creación de contenido impactante y optimizado para SEO
-Content Marketing & SEO. ¿El contenido sigue siendo el rey?
-Cómo crear un Plan de Content Marketing.
-Tipos de contenido.
-Curación de contenidos y herramientas.
-Procesos de generación de contenidos I: planificación y redacción.
-Procesos de generación de contenidos II: distribución y análisis de contenidos.

Módulo 18
Popularidad
-Análisis de la competencia.
-Cómo aumentar la velocidad de indexación de un nuevo proyecto.
-Diferentes formas de conseguir enlaces.
-Enlaces de calidad versus enlaces de baja calidad.
-Cómo defenderte de un ataque de SEO negativo.
-Google Penguin: qué es, cómo funciona, cómo salir de una penalización.

Módulo 19
Otras estrategias de SEO
-Qué es SEO Local.
-Cómo posicionar tu negocio en Google local/ Places.
-Geolocalización como herramienta de venta.
-SEO para vídeo.
-SEO para apps.

Módulo 20
SEM. Publicidad en Buscadores: Adwords.
-Qué es el SEM: PPC y Adwords.
-Qué es Adwords.
-Estructura de una cuenta.
-Tipos de anuncios: búsqueda, display.
-Cómo complementar una campaña SEO con PPC.
-Creación de campañas.
-Gestión de campañas.
-Landings enfocadas a conversión.
-Taller práctico.
-Enlazar cuentas de Analytics y etiquetado de campañas.
-Datos relevantes para optimizar y retargeting.
-Cómo presupuestar Adwords.

Módulo 21 Display
-Creación de campañas en la red de display.
-Seguimiento performance de anuncios.
-Segmentación.
-Remarketing.
-Facebook/ Instagram Ads.
-Twitter Ads.

Módulo 22 Video shopping
-Creación, seguimiento y optimización de campañas de Adwords para vídeo.
-Creación, importación de productos, seguimiento y optimización de campañas de Google Shopping.

Master Class
El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los días previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Open Class
Todas las semanas se realizan clases abiertas adicionales al programa.