MASTER EN MARKETING DIGITAL & SOCIAL MEDIA

Módulo 1 Plan de Marketing Digital
- Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad en un Plan de Marketing Digital.
- Aspectos legales fundamentales.
- Metodologías ágiles.
- Design Thinking.
- Best practice Plan de Marketing Digital.
- Taller ROI.
- Tutoría Proyecto fin de curso.

Módulo 2 Inbound Marketing & Marketing Automotion
- Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva.
- Landing pages y usabilidad.
- E-mail Marketing.
- Chatbots.
- Lenguaje de programación para marketinianos.
- SEO.
- Growth Hacking.

Módulo 3 Publicidad digital
- RTB (Real Time Bidding).
- Marketing de afiliación.
- Google Adwords.

Módulo 4 Social Media Marketing
- Cómo hacer un Plan de Social Media
- Uso estratégico de RR.SS. (contenido online)
- ADS en Redes Sociales
- Video Marketing

Módulo 5 Mobile Marketing
- El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing
- Herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.

Módulo 6 Estrategias de fidelización y vinculación (engagement) en entornos digitales
- CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
- Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.

Módulo 7 Analítica y medición
- Introducción a la analítica web. Objetivos y KPI.
- AW aplicada al CRO, análisis on-page, conocimiento del usuario. Medición web enfocada a optimizar la tasa de conversión y el conocimiento del usuario.
- Dashboards y reporting.
- Análisis de datos.

Sesión Inaugural Social Media
El impacto de internet y la tecnología en la sociedad y en la forma de comunicarnos: un nuevo consumidor, un nuevo cliente. Cómo cambia la relación entre empresas y consumidores. Roles y perfiles profesionales en Social Media.

Módulo 8 Plan de Comunicación Digital - Proyecto Fin de Curso
- Estrategia Digital y modelos de negocio.
- Qué es y cómo desarrollar un Plan de Comunicación Digital (CD) y Branding.
- Branding digital.
- Tutoría: cómo calcular la rentabilidad de tu Plan de Comunicación Digital.
- Best Practices: casos de éxito en Comunicación Digital.
- Tutoría proyecto fin de curso.

Módulo 9 Comunicación en Redes Sociales
- Facebook
- Facebook e Instagram Ads
- Twitter estratégico
- Twitter II y herramientas
- Estrategias de Comunicación Digital en aplicaciones de mensajería y otras redes
- Linkedin
- Comunicar a través de imágenes: Instagram y Pinterest
- Comunicar a través de vídeo

Módulo 10 Gestión de la comunicación digital con tus diferentes públicos
- Comunicación interna: embajadores de marca y employer branding
- Comunicación con stakeholders y medios de comunicación
- Influencers .
- Atención al cliente

Módulo 11 Content Management: creación, gestión y difusión de contenidos
- Inbound Marketing: atracción de tu público objetivo
- Gestión de Base de Datos y Newsletter
- Estrategia de contenidos: planificación, redacción y curación - Plataformas de Blogging: WordPress

Módulo 12 ORM, medición y monitorización
- Monitorización de la marca.
- Escucha en Social Media.
- Protocolo de crisis y resolución de crisis en Comunicación Digital.

Módulo 13 Posicionamiento en motores de búsqueda SEO On SEO Off Page
- Posicionamiento en motores de búsqueda (SEO OnOff Page).
- Posicionamiento de pago en motores de búsqueda (SEM).

Módulo 14 Analítica y medición
- Analítica Digital

Master Class
El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los días previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Open Class
Todas las semanas se realizan clases abiertas adicionales al programa.