MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING DEPORTIVO

Postgraduate programme

MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING DEPORTIVO

Offered by ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOL

ON-CAMPUS: MADRID Direct university enquiry No obligation

Home Exploring Marketing in the UK: From Digital to Commercial Strategies

Programme overview

Why choose this programme?

El Máster en Dirección de Marketing Deportivo (MDMD) de ESIC te prepara para liderar estrategias de marketing en el sector deportivo con una visión estratégica, ética y multideporte.

Te convertirás en el perfil que demanda el sector: capaz de diseñar planes de marketing omnicanal, conectar con el fan, gestionar patrocinios, posicionar marcas, eventos y deportistas, aplicando innovación, tecnología y sostenibilidad.

A lo largo del programa, obtendrás una visión integral del ecosistema deportivo: clubes, federaciones, marcas, deportistas, agencias y medios.

Formarte en el Máster en Dirección de Marketing Deportivo es recorrer un journey diseñado para que pienses, conectes y actúes como los líderes del marketing deportivo del futuro.

¿Por qué estudiar Dirección de Marketing Deportivo?
Al ser un sector muy especializado, este máster te propone desarrollar tus competencias y habilidades de forma específica. Además, el marketing deportivo destaca por:

Crecimiento y diversificación
- Los cambios en el consumo del entretenimiento, el auge de la sostenibilidad, la salud y la digitalización están impulsando el sector deportivo. Esto genera mayores retornos de inversión, atrayendo a marcas e inversores que ven en el deporte un entorno fértil y en expansión para diversificar su presencia y crecer con nuevas oportunidades.

Punto de Mira
- El deporte despierta una conexión emocional que supera la de cualquier marca comercial. Por ello, el sector se ha convertido en un objetivo clave para el retail, que busca conectar con nuevas generaciones y asociarse a valores como la superación, el esfuerzo, la comunidad o la recompensa a través del patrocinio y la experiencia deportiva.

Digitalización
- La pandemia ha acelerado el cambio en la gestión del deporte, potenciando el valor de los activos digitales. Esto exige nuevos perfiles que combinen visión tecnológica, innovación, sostenibilidad y comprensión del consumidor, para rediseñar productos, marcas y modelos de explotación más acordes con los retos actuales y futuros.
ACREDITACIONES ESIC

Más de 55 años de historia hacen que tengamos acuerdos institucionales y colaboraciones que reconocen nuestra calidad como escuela de negocios. Estas son nuestras acreditaciones:

ASSOCIATION OF MBAS
- The international impartial authority on postgraduate business education

EFMD Programme Accreditation
- The leading international system of quality assessment, improvement and accreditation of business programmes

Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
- Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia
El Máster en Dirección de Marketing Deportivo te prepara para liderar la Estrategia de Marketing Deportivo con una visión global del negocio. A diferencia de otros programas centrados solo en el property o en deportes como el fútbol, este máster te capacita para trabajar tanto en marcas como en entidades deportivas, ampliando así tus oportunidades profesionales.

- Responsable de Producto (Product Manager) en entidades deportivas o marcas
- Gestor/a de Marca y Comunicación de Deportistas
- Responsable o Gestor/a de Eventos Deportivos
- Responsable de Patrocinios Deportivos
- Responsable o Asistente de Comunicación y Reputación
- KAM Junior en agencia de marketing deportivo
- Consultor/a en Estrategia de Marketing Deportivo
- Especialista en Fan Engagement y Experiencia del Aficionado

Modality

ON-CAMPUS: MADRID

Entry requirements

PERFIL DE INGRESO

El Máster en Dirección de Marketing Deportivo está pensado para ti, si eres recién titulado o cuentas con poca experiencia profesional y quieres enfocar tu carrera hacia el sector deportivo. Es ideal si vienes de estudios como INEF, Gestión Deportiva, Marketing, Periodismo, Publicidad o ADE, y buscas una formación especializada que te permita convertir tu pasión por el deporte en una profesión con futuro.

También es una excelente opción si ya trabajas en posiciones junior dentro de agencias, marcas o entidades deportivas y deseas dar un salto cualitativo en tu desarrollo. No necesitas una trayectoria extensa, pero sí motivación para formarte como líder del Marketing Deportivo, con una visión integradora, estratégica y multideporte.

Dates and duration

10 meses - 60 ECTS

Next Date: Oct. 2026

Career opportunities

Where this programme can take you


El Máster en Dirección de Marketing Deportivo te prepara para liderar la Estrategia de Marketing Deportivo con una visión global del negocio. A diferencia de otros programas centrados solo en el property o en deportes como el fútbol, este máster te capacita para trabajar tanto en marcas como en entidades deportivas, ampliando así tus oportunidades profesionales.

- Responsable de Producto (Product Manager) en entidades deportivas o marcas
- Gestor/a de Marca y Comunicación de Deportistas
- Responsable o Gestor/a de Eventos Deportivos
- Responsable de Patrocinios Deportivos
- Responsable o Asistente de Comunicación y Reputación
- KAM Junior en agencia de marketing deportivo
- Consultor/a en Estrategia de Marketing Deportivo
- Especialista en Fan Engagement y Experiencia del Aficionado

SYLLABUS

1. ESTRATEGIA DE EMPRESA APLICADA AL SECTOR DEPORTIVO
Esta asignatura ofrece una comprensión integral de los fundamentos estratégicos que guían la estrategia de empresa, los fundamentos de marketing dentro del foco de ética y sostenibilidad del sector deportivo. Combina teoría, análisis ético y práctica específicos del sector deportivo para desarrollar competencias en toma de decisiones responsables y sostenibles, en el entorno deportivo.

- Estrategia Empresarial
- Fundamentos de Marketing Deportivo
- Ética Empresarial y Sostenibilidad

2. CONOCIMIENTO DEL FAN DEPORTIVO, INNOVACION Y TENDENCIAS
Esta asignatura está diseñada para que aprendas a conocer en profundidad al fan, base imprescindible para definir con acierto la estrategia de marketing y patrocinios deportivos. Te formarás en técnicas y metodologías de investigación de mercados, enfoque data centric y marketing inteligente. Además, entenderás los procesos de innovación y el ecosistema digital necesarios para construir un Plan de Marketing Deportivo sólido y actual. A través de ejercicios prácticos, desarrollarás la capacidad de identificar, interpretar y generar insights, y transformarlos en soluciones estratégicas reales.

- Investigación de Mercados
- Innovación
- Ecosistema Digital en el entorno deportivo

3. HABILIDADES DIRECTIVAS
Diseñada para potenciar tus competencias esenciales como el pensamiento crítico, la comunicación efectiva y el liderazgo, así como técnicas avanzadas de negociación. Participarás en ejercicios prácticos para gestionar relaciones estratégicas en entornos empresariales complejos.

- Comunicación y Liderazgo
- Pensamiento Crítico
- Negociación
- Taller de Storytelling

4. PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO DEPORTIVO
El objetivo es que adquieras un conocimiento profundo en elementos del Marketing deportivo. Estas son la definición estratégica de la marca, posicionamiento, Marketing Mix, Patrocinios, Marca y Reputación.

- Marketing Estratégico Deportivo
- Patrocinios
- Marca y Reputación

5. MARCO LEGAL Y FINANCIERO DEL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO
Se enfoca en capacitarte en el conocimiento del Marco Legal específico del sector deportivo y el conocimiento básico económico-financiero.

- Marco Legal
- Finanzas para la Dirección

6. EJECUCI"N DEL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO I
En esta asignatura podrás avanzar en acciones y tácticas principales de marketing deportivo. Trabajarás aspectos de gestión y que además contribuirán a la diferenciación en el mercado, como es gestión de proyectos aplicado a la gestión de eventos deportivos, marca de deportistas, creación de un e-commerce, analítica en RRSS y web, complementado con habilidades de comunicación.

- Gestión de Operaciones en el sector deportivo
- Planificación de eventos deportivos
- Manager deportivo 7. EJECUCI"N DEL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO II
Te prepara para conocer e implementar el plan operativo deportivo, desde el conocimiento del journey digital y analógico del fan deportivo.

- Web y Analytics
- Proyecto e-commerce

8. E-SPORTS Y TENDENCIAS DIGITALES
El objetivo de aprendizaje de esta asignatura es que adquieras el conocimiento y tendencias de E-SPORT, Tecnología, IA y Tendencias Digitales en el sector deportivo. Data Governance.

- E- SPORT
- Tendencias Digitales

9. DESARROLLO PROFESIONAL Y NETWORKING
Esta asignatura potencia la empleabilidad mediante actividades formativas orientadas al desarrollo de habilidades clave para el entorno profesional.

Además, como parte del itinerario de esta asignatura, podrás optar a espacios adicionales de conocimiento y networking, seleccionando "de un listado de master classes, talleres y eventos" aquellas actividades que mejor se alineen con tus intereses profesionales y objetivos de desarrollo dentro del programa.

No caminarás solo: tendrás el respaldo de profesionales que te ayudarán a potenciar tu perfil y tus decisiones.

10. TRABAJO FIN DE MÁSTER (TFM)
En un trabajo grupal enfocado en la elaboración de un Plan de Marketing Deportivo que suponga una transformación o la implementación, ya sea para una empresa de nueva creación o existente. Incluye el análisis de viabilidad técnica, económica y financiera, así como el diseño de estrategias para transformar la oportunidad en un proyecto concreto.